bonprix beendet E-Commerce-Geschäft in Russland : Der internationale Modeanbieter bonprix stellt seinen Onlinehandel in Russland ein. Die Entscheidung ist das Ergebnis einer Neubewertung der Zukunftsfähigkeit des eigenen Handelsgeschäfts vor dem Hintergrund des Krieges in der Ukraine. So entziehen die neuerliche, massive Rubelabwertung, die verhängten Sanktionen und unsicheren Finanzströme sowie der extrem eingeschränkte Warenverkehr dem Unternehmen selbst auf lange Sicht die Grundlage für ein wirtschaftliches Geschäftsmodell in Russland. Von der Schließung sind knapp 220 Kolleg*innen zum Großteil vor Ort betroffen, für die derzeit sozialverträgliche Lösungen erarbeitet werden.
Mit dem Schritt beendet das Unternehmen seine langjährige Handelsaktivität in Russland. Bereits 2006 führte der Modehändler sein Distanzhandelsmodell mit Kataloggeschäft und dem russischen bonprix Webshop ein. Auf Jahre des kontinuierlichen Wachstums nach dem Markteintritt folgte ab 2014 – einhergehend mit zunehmend instabilen Marktbedingungen – eine volatile Entwicklung mit teilweise starken Umsatzeinbußen in einzelnen Geschäftsjahren. Seit 2018/2019 gestaltet sich das Geschäft defizitär. Zuletzt lag der jährliche Umsatz im mittleren zweistelligen Millionenbereich, was einem niedrigen einstelligen Anteil am Gesamtumsatz vom Unternehmen entspricht.

In dem schwierigen russischen Marktumfeld hat das Unternehmen in den letzten Jahren verschiedene Maßnahmen zur Stabilisierung des Geschäfts eingeleitet und noch im Herbst 2021 einen Konsolidierungskurs für den Markt beschlossen. Die jüngsten Entwicklungen machten es notwendig, die Potentiale neu zu bewerten und eine unmittelbare Entscheidung zu treffen.

„In den letzten Wochen hat sich die Situation drastisch verschlechtert. Die Folgen des Krieges in der Ukraine, der damit zusammenhängenden Sanktionen und der massiven Rubelabwertung haben uns jetzt die Grundlage für ein wirtschaftliches Geschäft in Russland auf lange Sicht entzogen. Finanziell notwendige Transaktionen nach Russland und aus Russland heraus sind nicht mehr verlässlich möglich. Die Entscheidung ist uns nicht leichtgefallen, aber da wir keine Möglichkeit sehen, das Geschäft mittel- und langfristig zurück in die Wirtschaftlichkeit zu führen, beenden wir leider unsere E-Commerce-Aktivitäten in Russland“, kommentiert Dr. Richard Gottwald, Vorsitzender der Geschäftsführung bei bonprix und verantwortlich für den internationalen Vertrieb, den Schritt.

Das Augenmerk gilt nun insbesondere den betroffenen Teams. Gottwald betont: „Mein ganzer Dank gilt den Kolleg*innen in Russland und Deutschland, die in den zurückliegenden Jahren mit großem Einsatz alles dafür getan haben, die Entwicklung unseres E-Commerce-Geschäftes im russischen Markt zu stabilisieren und zu verbessern. Wir fokussieren uns nun darauf, für diese Mitarbeitenden in der schwierigen Situation sozialverträgliche Lösungen zu entwickeln und – wo dies möglich ist – passfähige interne Anschlussmöglichkeiten zu prüfen.“

Die geordnete Schließung des Geschäftsbetriebs ist aktuell in der Vorbereitung und wird in den kommenden Monaten realisiert.